Erlösmodelle für die Digitale Medienwelt
BLM-Forum in Kooperation mit LfK, LfM, LMK, LPR, Mabb, MA HSH und SLM
- Termin: Dienstag, 04. Dezember 2007
- Zeit: 10.30 - 17.30 Uhr
- Ort: BLM, großer Sitzungssaal
Digitalisierung und Konvergenz der Medien eröffnen den Kommunikationsunternehmen vielfältige Chancen, stellen sie aber ebenso vor große Herausforderungen. In der digitalen Welt entstehen laufend neue Inhalte, Dienste und Kommunikationsplattformen. Neue Anbieter drängen auf den Markt, alte Strukturen werden aufgebrochen, der Wettbewerb nimmt zu. Die klassischen Medien müssen stärker als früher um die Aufmerksamkeit der Rezipienten kämpfen. Insbesondere die jüngeren Zielgruppen verbringen einen immer größeren Anteil der Nutzungszeit mit interaktiven Medien.
Das geänderte Nutzungsverhalten verlangt von der klassischen Medienindustire passende Antworten auf Fragen zur Entwicklung neuer Erlösmodelle sowie zur Positionierung ihrer Angebote. Bereits heute ist erkennbar, dass die klassische Spotwerbung nicht allein zur Finanzierung ausreichen wird. Neue Werbeformen sowie werbeunabhängige Erlösmodelle müssen entwickelt werden.
Die mit der strukturellen Veränderung im Medienmarkt verbundene Frage der künftigen Finanzierung von privatem Hörfunk und Fernsehen soll in der Veranstaltung „Erlösmodelle für die Digitale Medienwelt“ am 4. Dezember 2007 im BLM-Forum diskutiert werden.
Zum Auftakt dieser Veranstaltung wird die Studie „Wirtschaftliche Lage des Fernsehens und des Hörfunks in Deutschland 2006/2007“ präsentiert. Die Studie wurde gemeinsam in Auftrag gegeben von den Landesmedienanstalten Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LfK), Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM), Hessische Landesanstalt für privaten Rundfunk (LPR Hessen), Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein (MA HSH), Landesanstalt für Medien und Kommunikation (LMK) Rheinland/Pfalz, SLM Sachsen und von TNS Infratest in Kooperation mit der Universität Jena durchgeführt. Sie bietet einen umfassenden Einblick in die wirtschaftliche Entwicklung des privaten Fernsehens und Hörfunks in Deutschland und in den an der Studie beteiligten Ländern. Neben dem werbefinanzierten Rundfunk liefert sie auch Erkenntnisse über die Entwicklung der Erlösmodelle wie Pay-TV, Mehrwertdienste, Teleshopping.
