Programmplanung im digitalen Wettbewerb
Schemastrategien, Sendergruppen und digitale Markenführung in der neuen TV-Konkurrenz
- Termin: Dienstag, 23. Oktober 2007
- Zeit: 14.00 Uhr - 17.30 Uhr
- Ort: BLM, großer Sitzungssaal
Der deutsche TV-Markt tritt in seine dritte Phase ein: Nach dem öffentlich-rechtlichen Monopol und der intensiven, aber überschaubaren Konkurrenz im Dualen System ist der Wettbewerb zukünftig weitgehend entgrenzt. Die etablierten Sender werden durch digitale Nischenangebote und Web-Portale bedrängt, während Inhalteproduzenten ebenfalls den direkten Kontakt zum Zuschauer suchen. Dieser Wandel stellt vor allem die Programmplaner in den etablierten Sendern vor zentrale Herausforderungen.
Wie können die Programmstrategen in den TV-Sendern ihr Sendeschema vor diesem Hintergrund angemessen gestalten, und welche neuen Forschungsansätze bestimmen dabei die Arbeit der Planer? Welche Rolle spielen Sendergruppenstrategien, um den drohenden Kontrollverlust der großen Sender aufzufangen? Und nicht zuletzt: Wie können die Programmstrategien der neuen „nomadischen“ Mediennutzung junger Zielgruppen gerecht werden?
Das BLM-Forum in Kooperation mit dem Adolf-Grimme-Institut geht der Frage nach, wie programmplanerische Erfolgsstrategien in diesem neuen Konkurrenzumfeld des Fernsehens aussehen können.
