Die Medienforschung der BLM findet auf zwei Ebenen statt: als quantitative Reichweitenforschung mit Daten zur Mediennutzung und als qualitative Forschung zu den Programminhalten. Einmal im Jahr erhebt die Funkanalyse Bayern (FA) die Reichweiten aller Hörfunk- und Fernsehveran stalter sowie die Internetnutzungszahlen. Die Ergebnisse werden während der Lokalrundfunktage in Nürnberg vorgestellt und sind für die werbefinanzierten privaten Anbieter sehr wichtig, da sie Marktanteile, das Image und die Akzeptanz ihrer Programme dokumentieren.
Der BLM dienen die Daten als Basisinformation für die Weiterent wicklung der Organisationskonzepte. Die BLM ist zudem Mitglied der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) und vertritt dort die Interessen des bayerischen Lokalfunks. Von der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) erhält die BLM aus ge wählte Daten der GfK-Fernsehforschung zur Auswertung.
Die BLM gibt darüber hinaus Programm- und Marktstudien in Auftrag und nutzt dieses Datenmaterial, um auf die sich verändernde Mediennutzung im
Alltag reagieren zu können und die Qualität der Radio- und Fernsehprogramme zu optimieren.
