Der private Hörfunk und das private Fernsehen sind im wesentlichen werbefinanziert. So beträgt der Finanzierungsanteil aus Werbeerlösen im Fernsehen rund 80% und im Hörfunk rund 90%. Den größten Anteil hiervon erzielen die Sender nach wie vor aus der klassischen Spotwerbung. Daneben haben sich auch zahlreiche andere Werbeformen etabliert, z.B. Sponsoring oder Split-Screen-Werbung. Diese werden im Rahmen dieses Navigationspunktes erläutert. Was dabei zu beachten ist, kann den Rechtsgrundlagen entnommen werden.