31. Fachtagung des Forums Medienpädagogik
Social Commerce verändert die Konsumsozialisation von Kindern und Jugendlichen nachhaltig: Produkte mischen sich scheinbar beiläufig oder mit persönlicher Kaufempfehlung unter den Content in Feeds, Livestreams und Creator-Inhalten. Grenzen zwischen Empfehlung, Vorbild und kommerzieller Einflussnahme verschwimmen. Und Kaufanreize, soziale Anerkennung und direkter Bestellweg rücken auf Social-Media-Plattformen wie TikTok immer enger zusammen.
Für junge Menschen wird es dadurch schwieriger, kommerzielle Interessen zu durchschauen und sich gegenüber subtilen Kaufanreizen und sozialem Konsumdruck selbstbestimmt zu positionieren. Medienpädagogik steht vor der Aufgabe, nicht nur Werbe-, Plattform-, und Vermarktungsmechanismen sichtbar zu machen, sondern auch den Zusammenhang von Konsum, Zugehörigkeit, Anerkennung und Gruppendruck zu thematisieren. Konsumkompetenz bedeutet in diesem Kontext, digitale Verkaufs- und Einflussstrategien kritisch zu erkennen, eigene Bedürfnisse zu reflektieren und mit sozialem Kaufdruck bewusst umzugehen.
Im Rahmen der 31. Fachtagung des Forums Medienpädagogik soll Lehrkräften und pädagogisch Tätigen aufgezeigt werden, wie Social Commerce junge Menschen in ihrer Entwicklung beeinflusst. Mit Expertinnen und Experten wird diskutiert, welche Kompetenzen Kinder und Jugendliche brauchen, um kommerziellen Interessen und Einfluss- und Verkaufsstrategien in digitalen Räumen reflektiert, selbstbestimmt und souverän zu begegnen. Konkrete Praxisimpulse geben Hilfestellung für die pädagogische Begleitung und Stärkung dieser Fähigkeiten.
Anmeldung über FIBS: Die Fachtagung wurde nach Prüfung des Bayerischen Staatsministeriums für Unterricht und Kultus in das Fortbildungsportal FIBS aufgenommen. Lehrkräfte können sich alternativ Anmeldung über FIBS anmelden, um eine Freistellung vom Unterricht zu erhalten.
Programm
10:45 Uhr
Grußwort
Dr. Thorsten Schmiege, Präsident der BLM
11:00 Uhr
Keynote: Social Commerce als neuer Verkaufsraum in der Lebenswelt junger Menschen
Dr. Rüdiger Maas, Psychologe, Autor und Gründer des Insituts für Generationenforschung
11:25 Uhr
Praxis Insight: Konsum zwischen Empfehlung und Manipulation – wie Online-Plattformen Kaufanreize setzen
Sabrina Wagner, Referentin im Team Marktbeobachtung Digitales, Verbraucherzentrale Bundesverband e.V.
11:45 Uhr
Exkurs: Influencer und Geldausgaben in Online-Games
N.N.
12:05 Uhr
Mittagspause
Ideenbörse und Informationsstände im Foyer, Anregungen für die pädagogische Praxis
13:20 Uhr
Welche Rolle spielt Social Commerce mit Blick auf die Identitätsbildung junger Menschen?
Prof. Dr. Tamara Marksteiner, Professorin für Kindheitspädagogik mit Schwerpunkt digitale Medien an der htw saar
13:40 Uhr
Vom Kaufimpuls zur Kaufsucht: Onlinebuying-Verhalten junger Menschen
Nele Schlichter, wissenschaftliche Mitarbeiterin am Deutschen Zentrum für Suchtfragen des Kindes- und Jugendalters (DZSKJ) am Universitätsklinikum Hamburg-Eppendorf (UKE)
14:00 Uhr
Kaffeepause
Ideenbörse und Informationsstände im Foyer, Anregungen für die pädagogische Praxis
14:50 Uhr
Exkurs: Traumberuf Influencer? Zwischen Content, Selbstvermarktung und Einkommen
Sava Hansmann, Influencer-Managerin STUDIO SAVA
15:10 Uhr
Social Commerce verstehen und reflektieren – Ansätze für die pädagogische Praxis
- N.N., BLM Stiftung Medienpädagogik Bayern
- Susanne Gutzeit, Sozialarbeiterin, Systemische Beraterin und Gründerin der "Fachstelle Kaufsucht"
15:50 Uhr
Ende der Veranstaltung
Moderation: Michael Schwägerl, Medienrat, Vorsitzender des Ausschusses für Medienkompetenz und Inhalte des Medienrats der BLM
