Lokaljournalismus in Bayern: Starkes Standing, aber kein Selbstläufer

Bayern zeigt ein stabiles Grundklima: hohe Verwurzelung, Zugehörigkeit und Zusammenhalt. Die Lebenszufriedenheit und die Demokratiezufriedenheit sind höher als im Bundesdurchschnitt für Deutschland insgesamt – besonders dort, wo Demokratie konkret erfahrbar ist, also in der eigenen Stadt oder Gemeinde.
 

Grafik Lokale Verbundenheit

Lokaljournalismus dient vor allem der verlässlichen Orientierung: Er zeigt, was vor Ort passiert, ordnet ein und hilft, sich eine eigene Meinung zu bilden. Für viele gehört dazu, dass lokale Medien hinschauen, Themen sichtbar machen und Entscheidungen kritisch begleiten.
 

Grafik Top-Nutzungsmotive

Im Alltag bleibt Lokaljournalismus die zentrale Quelle – getragen von Lokalzeitung, Lokalradio und den Angeboten lokaler Medienmarken auf Social Media; rund die Hälfte nutzt täglich mindestens ein lokaljournalistisches Angebot. Zugleich ist der Informationsmix breit: In der Monatsreichweite sind kommunale Quellen, Vereine und weitere nicht-journalistische Angebote sehr präsent. Bei konkreten Anlässen wie zum Beispiel Bürgermeisterwahlen oder großen Straßensanierungen greifen viele zuerst zu Angeboten von öffentlichen Stellen/Institutionen.
 

Grafik Lokaler Informationsmix - Lokaljournalistische Angebote

Die Zufriedenheit mit lokaljournalistischen Angeboten ist hoch und nochmal höher bei häufiger Nutzung sowie starker lokaler Verbundenheit; Journalistinnen und Journalisten gelten als wichtigste und verlässlichste Absender.

Grafik Zustimmung zu lokaljournalistischen Inhalten

Die Zustimmung übersetzt sich nur begrenzt in Finanzierung. Nur 29 Prozent aller Menschen in Bayern haben ein Abo. Mit Blick in die Zukunft wären zwar knapp zwei Drittel bereit für lokaljournalistische Inhalte zu zahlen, aber die Höhe der Beträge sind zu gering für eine tragfähige Basis.

Grafik Finanzierung-Zahlungsbereitschaft

Die Erwartungen an Lokaljournalismus in Bayern sind hoch und relativ klar: Glaubwürdigkeit, Unabhängigkeit, verständliche Aufbereitung sind für nahezu alle gesetzt. Die Hälfte der Menschen in Bayern wünschen sich Möglichkeiten der Beteiligung. Jüngere wünschen eher aktive, dialogische Formate. Ältere eher klassische Beteiligungsformen.
 

Grafik Zukunftsauftrag - Erwartungen an lokaljournalistische Angebote

Mit Blick auf Formate und Kanäle zeigt sich ein Übergangsmix: Klassische und digitale Angebote sind gleichermaßen relevant. Lokalradio ist in allen Altersgruppen in der Top 3. Bei U50 spielen Soziale Medien, Websites lokaler Nachrichtenangebote und Apps eine Rolle; bei 50+ eher klassische Formate wie gedruckte Zeitungen und lokales Fernsehen.

Grafik Zukunftsauftrag - Formate der Zukunft